Визуальная эстетика и мерчендайзинг

Курс подтверждается сертификатом, портфолио, рекомендациями экспертов, стажировкой.

гибкий подход к целям обучения каждого студента
обеспечение комфортной среды для успеха в будущей карьере студента
развитие интеллектуальных и творческих способностей, независимого критического мышления, мотивации, воображения и навыков, которые способствуют увеличению карьерныхперспектив студентов
культура постоянной модернизации знаний, преподавания и экзаменации, которые способствуют полному достижению карьерных целей студентов
предоставление опытной площадки для профессионального обучения практическим навыкам профессии, которые увеличивают карьерные перспективы студентов в розничном бизнесе

При успешном прохождении теоретического и практического обучения курса "Визуальный мерчендайзинг" студенты смогут
анализировать каналы дистрибуции розничного бизнеса от производства до конечного покупателя
понимать важность визуальной презентации товаров
производить стратегически эффективные закупки с учетом визуального мерчендайзинга товаров

Курс дает возможность участникам освоить визуальный мерчендайзинг и техники визуальной презентации товаров, с помощью необходимых инструментов мерчендайзинга увеличить прибыль розничной торговли, изучить особенности поведения покупателей, ключевые элементы для создания уникальной и эмоциональной атмосферы торговли, превратить покупателя в лояльного покупателя.

Развернутый план обучения
Этап обучения 1. Ступени разработки визуального мерчендайзинга. OUTDOOR коммуникации.
В течение первой недели учатники изучают этапы визуального мерчендайзинга, его разработку на стадии создания товара и соотнесение с целями, которые должны быть достигнуты при помощи ВМ. Эти этапы Визуального мерчендайзинга являются средствами коммуникации с покупателями - предложение товара, правильная подача лучших сторон товара. Визуальный мерчендазинг через символическое сообщение и оформление поддерживает продажи товара и передает эмоционально положительное впечатление о товаре с соответствии с целевыми покупателями.
Далее следует презентация первой части мерчендайзинг book, которые являются документом, определяющим визуальные коммуникации товара и представление товара во всех торговых точках компании. В течение этой недели рассматривается первый этап ВМ промышленный мерчендайзинг - эмоциональный образ коллекции или товара, look book. Также рассматриваются технические и практические аспекты ВМ, при помощи которых анализируются внешние коммуникации с покупателями, предметом которых являются увеличение заметности торговой точки и выбор целевой группы покупателей. Особенно глубоко будут анализироваться витрины, которые изучаются как теоретически - описание, типы, психология привлекательности, так и практически - конструктивные элементы, геометрические линии, конструктивный вид, чтобы при помощи визуального мерчендайзинга увеличить прибыль розничных предприятий и увеличить привлекательность продукта для покупателя. В конце этапа проводятся практические занятия по планированию витрин и мерчендайзинг book на основе целей бизнеса, которые будут поставлены в деловой игре и на стажировке.
Этап обучения 2. Точка продаж POS - правильная компоновка. INDOOR коммуникации.
Второй этап обучения стартует с изучения психологии цвета, основ материаловедения, истории манекенов, влияние искусства на разработку витрин. Далее рассматривается вторая часть мерчендайзинг book и планирования витрин товара. Вторая неделя обучения рассматривает планировки магазинов. Анализируются все элементы - входная зона, торговое пространство, навигация, ценники, примерочные, прилавки, места продажи и их значение для процесса продаж и общения с покупателями. Будет изучаться зонирование магазинов на трех уровнях - периметр, центральная зона, фронтальная зона во всех типах магазинов от торговых гигантов до бутиков. Изучается выбор торгового оборудования посредством анализа чертежей оборудования. Фокус обучения будет направлен на эмоциональную часть общения с покупателями в торговой точке средствами ВМ.
Второй этап заканчивается выполнением следующей части мерчендайзинг book и выполнением проекта по витринам в деловой игре и на стажировке.

Этап обучения 3. Определяет техники представление товара в точке продаж.
Курс стартует с конструирования внутренней компоновки магазина, расчета наполнения магазина и уровня прибыли с кв.м, которое выполняется в виде чертежа и в виде аналитических документов, расчетов.
Рассматривается важность ротации товара и оборудования, смены выкладки с целью увеличения продаж.
Далее рассматриваются техники проведения продвижения товаров - акции, организация продаж новых коллекций, распродаж, организация временных мест продаж, pop-up и креативные места продаж.
рассматривается web e-merchandising, который совмещает online и offline торговлю, взаимодействие с социальными сетями
завершается обучение анализом работы и продаж розничной точки, созданием третьей части мерчендайзинг book - планограммы и представление товара на оборудовании, эффективных показателей продаж с кв м и целей предприятия.

также в течение этой части обучения студенты могут посещать семинары и стажировки по темам - изучение поведение покупателей (маркетинг, нейромерчендайзинг и пр), точки продаж - планирование. планограммирование, оборудование, организация закупок с учетом визуального мерчендайзинга.

Студенты могут показать полученные знания на экзаменах и тестировании, получат рекомендации преподавателей.

Краткий план обучения

100 часов - 50 часов теоретических лекционных занятий + 50 часов семинарских и практических занятий в условиях шоу-рум и магазинов.
Варианты расписания занятий
Полный курс
3 месяца - 3 раза в неделю по 3 ч
3 месяца по субботам по 8 ч
2 месяца - 2 раза в неделю по 5 ч
2 недели - интенсив 12 дней по 8 ч

50 часов - 25 часов теоретических и лекционных занятий + 25 часов семинарских и практических занятий в условиях шоу-рум и магазиновю
Краткий курс
1, 5 месяца - 3 раза в неделю по 3 ч
1, 5 месяца - по субботам по 8 ч
1 месяц - 2 раза в неделю по 2, 5 ч
1 неделя - 6 дней по 8 ч

1 этап. Ступени разработки визуального мерчендайзинга. Внешние коммуникации с покупателями.
Цели маркетинга, продаж через инструменты визуального мерчендайзинга.
Средства коммуникации с покупателями при помощи ВМ.
Промышленный мерчендайзинг. Мерчендайзинг book часть 1. Look book.
Внешний вид товара, магазина. Витрина.
Планирование витрин и первой части мерчендайзинг book, look book на основе целей бизнеса, которые будут поставлены в деловой игре и на стажировке.
2 этап. Точка продаж POS - правильная компоновка. Внутренние коммуникации с покупателями.
Психология цвета. Основы материаловедения.
История манекенов и витрин. Искусство и витринистика.
Мерчендайзинг book, часть 2. Планирование визуального мерчендайзинга компании.
Планирование магазина.
Входная зона, торговое пространство, навигация, ценники, примерочные, прилавки, места продажи.
Зонирование магазина.
Торговое оборудование. Выбор и расчет.
Организация закупок с учетов визуального мерчендайзинга
Выполнение проекта по витринам и второй части мерчендайзинг book в деловой игре и на стажировке.

3 этап. Представление товара в точке продаж.
Конструирование внутренней компоновки магазина.
Расчет наполнения магазина и уровня прибыли с кв.м.
Ротация товаров и оборудования. Смена выкладки.
Техника проведения продвижения товаров.
web e-merchandising, online и offline предприятия
Мерчендайзинг book, часть 3- планограммы и представление товара на оборудовании,
Показатели эффективности продаж с кв м и выполнения целей предприятия
Контроль ВМ в компании
Семинары и стажировки по темам - изучение поведение покупателей (маркетинг, нейромерчендайзинг и пр), точки продаж - планирование. планограммирование, оборудование, организация закупок с учетом визуального мерчендайзинга, организации выкладки в магазинах разного направления - одежда, обувь, ювелирные изделия, аксессуары, косметика и парфюмерия, спортивные и детские товары, текстильные товары, продукты и др., открытие новых магазинов.

Экзаменация
Теоретическая экзаменация. Теоретическая экзаменация состоит из собеседования с преподавателями с целью получения обратной связи усвоенного материала, по результатам собеседования выдается лист рекомендаций по каждому элементу программы.
Экзаменация стажировки. Состоит из просмотра преподавателями выполненных практических заданий на стажировке студентов, отзывов торгового персонала о выполненных работ на стажировке, по результатам экзаменации выдается рекомендация по созданию портфолио и рекомендация о профессиональной направленности студента (витринист, категорийный мерчендайзер, визуальный мерчендайзер, специалист по планограммам и др.)
Экзаменация практических проектов - витрины, планограммы, look book, стандарты мерчендайзинга, планы магазинов,проекты магазинов, аналитические расчеты магазинов, выполненных в процессе обучения позволяет создать соответствующее портфолио в соответствии с направлением карьерного движения студента.
Презентация полученных знаний в виде защиты дипломного проекта по выбранному направлению позволит воплотить полученные знания, использовать современные подходы организации розничной торговли,современные средства подачи материала. Проект оценивается преподавателями, приглашенными экспертами, будущими работодателями.

Теория визуальный мерчендайзинг
Деловые игры, выполнение проекта по ВМ
Семинары
Стажировка
Диплом

Всем студентам предоставляется возможность задавать вопросы преподавателям по электронной почте, телефону в течение всего курса обучения.
По желанию студентов разрабатывается индивидуальный план обучения дополнительным дисциплинам, которые выбирает студент для углубленного освоения.

Преподаватели ответственны за организацию успешного усвоения курса студентами.
обеспечение процесса обучения, ведение курса лекций и занятий, помощь студентам в прохождении стажировки
разработка программы, соответствующей современным требованиям для успешной последующей карьеры студента
разработка рекомендаций для студентов дял улучшения процесса обучения и профессионального развития
рекомендации в выборе курса обучения и дополнительных дисциплин
поддержка качества обучающих стандартов для успешной профессиональной деятельности выпускников

учебники
использование электронной библиотеки курсов
методические пособия к каждой лекции
Профайл каждого студента на страницах сайта и соцсетей школы, сопровождающий процесс обучения и стажировки http://www.newschool.edu/parsons-paris/student-profiles/

В течение курса студенты могут задавать вопросы по темам изучения в виде устных вопросов, по телефону, e-mail. также через полгода и год с момента обучения студенты получат возможность задать вопросы, которые возникают в процессе практической работы и ответят на вопросы анкеты, которые будут отправлены преподавателями курсов.

Якушева Елена М.

Ведущий специалист по визуальному мерчендайзингу и витринистике.
Совладелец агентства "Школа визуальной Эстетики и мерчендайзинга. Коучинг для специалистов".

На протяжении 16 лет занимается разработкой стандартов и построением систем визуального мерчендайзинга в крупных международных и российских розничных сетях, а также созданием и адаптацией концепций брендов для сетевых ритейлеров.
Свою карьеру начинала в швейцарской компании Temtrade, работающей с брэндами L'escale, Lancome. Biotherm, Balmain, CD, SCHICK, RIVOLI.
Являлась совладельцем агентства по визуальному мерчендайзингу Permobile, созданного в 2002 году.
В числе клиентов: Cacharel, Rodier, Maкиавелли, Urbanomania, Tresspas, Wan Lee, Капсула, Rodier, Zenia, Hugo Boss, Georges Rech, Escada, Prada, Nina Ricci, Kenzo, Yamamoto, Нарзан, Гута Текстиль, Esprit, Performa, Cimarron, DDP, Com.mod, СОХО, Arena, Якиманка и другие.
Разработала концепцию мерчендайзинга для минеральной воды Нарзан.
Являлась совладельцем агентства по визуальному мерчендайзингу Permobile, созданного в 2002 году, одного из первых агентств по ВМ в России.
Руководила ребрэндинг концепта визуального мерчендайзинга сети Кенгуру ( брэнды сети - Dolce &Gabanna, Kenzo, Dior, Ralf Lauren, Diesel, Aletta, Ladia, Monnalisa, Escada, Miniman, Moschino, Mariella Burani, Pietro Brunelli, Loredana, Laura Biagiotti, Mafrat, Susanna, Byblos, DKNY, Bany Graziella, GF Ferre, Baby A, KYO, Tre Api, Moncler, Canzitex and Jeanbourget, Timberland, Pampolino, Catimini, Elle, Liegelind, Berlingot, Sucre D’orge, La Robe Blue, Sara, Menanove, Arabella B, Neuf Lune, Crea, Didier Parakyan, Atessa, Sokolova Bogorodskaya, Noppies, Atessa, Bon Mama и другие).

Проводит тренинги и консалтинговые сессии для ведущих российских компаний по производству и продаже модной одежды, обуви, аксессуаров, косметики, продуктов питания.

Образование
Российский экономический университет имени Плеханова.
Московский государственный университет МАМИ

Дополнительное образование:
Parsons Paris School
курс Fashion Merchandising

Профессиональные компетенции
Создание и управление системами визуального мерчендайзинга крупных розничных сетях одежды, продуктов питания, косметики и парфюмерии
Аудит и разработка ВМ стандартов бренда (создание Мерч-бука, Look book)
Разработка и ведение сетевых проектов по ребрэндингу торговых концептов
Разработка витринных концепций и оформление витрин
Разработка концепций оформления витрин
Обучение специалистов ВМ компаний
Тренинги
Коммерческий визуальный мерчандайзинг. Аналитические расчеты вместимости магазинов.
Планограммирование.
Витринистика: Создание эффективных коммерческих витрин.
Визуальный мерчендайзинг для магазинов обуви и аксессуаров; косметики и парфюмерии, продуктов питания
Интенсивные мастер-классы.

Академический опыт

Куратор курса "Мерчендайзинг" в ШВЭМ